Desde sua criação em janeiro de 2019, a Pró-Vinho tem sido uma das principais articuladoras do setor vitivinícola no Brasil, promovendo o consumo consciente e incentivando a cultura do vinho no país. Ao longo desses seis anos, a entidade ampliou sua rede de profissionais e associações, participou de encontros estratégicos e desenvolveu iniciativas voltadas à popularização da bebida. Durante o ano passado, a entidade avançou ainda mais com campanhas publicitárias e parcerias com influenciadores e o setor varejista.
O ano de 2024 marcou um novo ciclo para a Pró-Vinho, com o lançamento da campanha “A vida é melhor com vinho”. O objetivo foi demonstrar que o vinho pode estar presente em momentos comuns do cotidiano dos brasileiros, como churrascos, encontros esportivos e dias de lazer na praia ou piscina.
Para garantir um alcance maior, a campanha foi amplamente divulgada em redes sociais, plataformas de busca e outras mídias digitais, contando ainda com o apoio de 40 influenciadores digitais de gastronomia e vinhos. A estratégia também incluiu um programa de relacionamento com redes varejistas e o canal Horeca (hotéis, restaurantes e cafeterias), por meio de parcerias com a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) e a Associação Nacional de Restaurantes (ANR).
Segundo Didu Russo, diretor de Comunicação da Pró-Vinho, os resultados foram positivos e a entidade está otimista para este ano. “Estamos entusiasmados com o sucesso da campanha e confiantes com a perspectiva de mais apoiadores para 2025”, afirma Russo.
Uma das ações de destaque da Pró-Vinho foi o lançamento do Guia Essencial de Harmonização de Vinhos, patrocinado por Vinhos de Portugal. Disponível gratuitamente no site da entidade e nas redes sociais, o guia apresenta dicas de harmonização, tipos de uvas e momentos ideais para consumo de brancos, tintos, rosés, espumantes e vinhos de sobremesa.
Com um consumo de apenas dois litros de vinho por ano para cada pessoa, o Brasil ainda tem grande potencial de crescimento no setor vitivinícola. A Pró-Vinho trabalha para fortalecer esse mercado, reunindo profissionais e entidades que atuam desde a produção até a comercialização. Entre seus fundadores estão instituições como Ibravin (Instituto Brasileiro do Vinho), ABBA (Associação Brasileira dos Exportadores e Importadores de Alimentos e Bebidas), Abras (Associação Brasileira de Supermercados) e Abrasel (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes), além de jornalistas e influenciadores especializados.
Com seis anos de história, a entidade segue firme no compromisso de aproximar o vinho do consumidor brasileiro e consolidar sua presença na cultura gastronômica nacional.
Fonte: Imprensa Pró-Vinho
