Mesmo consolidado como o principal destino enoturístico do Brasil, o Vale dos Vinhedos segue em movimento de reinvenção. A estreia do Festival Vale dos Vinhedos, de 27 a 29 de março, evidencia como regiões maduras podem ampliar sua oferta turística a partir de análise de público, leitura de mercado e valorização do território para além da produção de vinhos.
A proposta do festival surge a partir de estudos dos organizadores que identificaram no Vale um público turístico interessado em experiências exclusivas, autorais e de maior densidade cultural, sem que houvesse, até então, uma programação estruturada para esse perfil no período pós-vindima. Paralelamente, observou-se a ausência de um evento aberto que integrasse produtores, comunidade e visitantes em torno da identidade do território.
Organizado pela Aprovale – Associação dos Produtores de Vinhos Finos do Vale dos Vinhedos, o festival surge como resposta a esse diagnóstico, combinando experiências de alto padrão, atividades abertas ao público e ações que exploram áreas do território ainda pouco acessadas pelo turismo tradicional.
“O festival foi pensado como um espaço de encontro entre quem produz, quem vive e quem visita o Vale. Ele amplia o olhar sobre o enoturismo, conectando vinho, cultura e comunidade”, afirma o presidente da Aprovale, André Larentis.
A programação inicia com o Jantar de Gala Vale dos Vinhedos – Tempo e Legado, uma experiência fechada, direcionada ao público que busca exclusividade e curadoria rigorosa. O jantar reúne rótulos emblemáticos do Vale, muitos fora de circulação comercial, harmonizados com menu autoral do chef Rodrigo Bellora, referência em gastronomia conectada ao território. A proposta reforça o posicionamento do Vale como destino capaz de entregar experiências comparáveis a regiões enoturísticas internacionais consolidadas.
No dia seguinte, o festival adota um movimento inverso e estratégico, abre-se a todos os públicos. O sábado será marcado por uma grande celebração ao ar livre no Centro Histórico do Vale dos Vinhedos, com entrada gratuita, reunindo cultura, música, gastronomia local, jogos tradicionais, atividades para famílias e experiências ligadas à história da vitivinicultura. A cerimônia de agradecimento à safra, no fim do dia, conecta simbolicamente produtores e visitantes ao encerramento do ciclo da vindima.
Essa combinação entre ações exclusivas e programação aberta revela uma tendência do enoturismo contemporânea de gerar valor sem perder o vínculo com a comunidade e com a cultura local.
No domingo, o festival avança para um terceiro eixo com o turismo de experiência em áreas pouco exploradas. A Rota de Caminhada Vivendo o Vale propõe percursos fora das vias tradicionais, conectando vinhedos, capelas históricas, pequenas propriedades e paisagens rurais ainda preservadas. A caminhada integra música, degustações, histórias e produtos locais, apresentando o Vale sob uma perspectiva mais íntima e territorial.
Além de experiência pontual, a iniciativa funciona como projeto-piloto para a criação de futuras rotas autoguiadas, ampliando o repertório do destino e diluindo o fluxo turístico para além dos pontos mais visitados.
Para quem atua na cadeia da uva e do vinho — seja na produção, na hospitalidade, na gastronomia ou nos serviços turísticos — o Festival Vale dos Vinhedos funciona como estudo de caso prático. Ele demonstra como destinos consolidados podem gerar novos produtos turísticos a partir de pesquisa, leitura de comportamento do visitante e valorização de ativos culturais ainda subexplorados.
–
