A ampliação do consumo de vinho no Brasil voltou ao centro das estratégias do setor. Em um mercado ainda marcado por baixa penetração per capita, a Pró-Vinho lançou uma nova fase de sua atuação com a campanha #aVidaéMelhorComVinho, buscando conectar indústria, trade e consumidor em torno de um objetivo comum: fazer o vinho ganhar mais espaço no cotidiano do brasileiro.

A iniciativa reúne produtores, importadores, distribuidores, varejo e canais de consumo fora do lar, como bares e restaurantes, em um modelo que aposta na construção coletiva para gerar impacto mensurável na categoria. Mais do que comunicação institucional, a proposta é atuar diretamente na jornada de consumo, da geração de interesse à decisão de compra.

Segundo o presidente da Pró-Vinho, Márcio A. Marson, o movimento avança para uma atuação mais estruturada e orientada por resultados. A estratégia combina visibilidade qualificada, presença digital e ações coordenadas com o mercado, buscando criar um ambiente mais favorável ao crescimento do vinho no país.

Os números recentes ajudam a dimensionar o alcance da iniciativa. Em 2025, as ações da Pró-Vinho geraram mais de 2,5 milhões de impressões digitais e impactaram cerca de nove milhões de seguidores, com participação de 36 influenciadores. O desempenho orgânico das publicações chegou a 95%, indicando forte aderência do conteúdo junto ao público.

Para 2026, a meta é ampliar esse alcance para quatro milhões de impressões, com a ativação de 60 influenciadores estratégicos e o engajamento de outros 100 criadores de conteúdo ligados à gastronomia. A estratégia reforça a aposta na influência digital como ferramenta para estimular o consumo e aproximar o vinho de novos públicos.

Ao mesmo tempo, a Pró-Vinho avança em uma frente considerada crítica para o setor: a capacitação do trade. A entidade prevê o desenvolvimento de conteúdos e treinamentos em parceria com plataformas e entidades como iFood, Associação Nacional de Restaurantes (ANR) e Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), além da participação de sommeliers.

A proposta é qualificar quem está na ponta da venda, ampliando a capacidade de recomendação e melhorando a experiência do consumidor no momento da escolha. Em um mercado onde grande parte das decisões ocorre no ponto de venda, esse movimento pode influenciar diretamente o desempenho da categoria.

Para o setor produtivo, a iniciativa também sinaliza uma mudança de abordagem. Em vez de ações isoladas, ganha força um modelo integrado que combina comunicação, educação e ativação comercial. A presença da ViniPortugal entre os apoiadores reforça ainda o caráter internacional da estratégia e a disputa por espaço no mercado brasileiro.

A Pró-Vinho sustenta que o crescimento do consumo depende de três fatores principais: cultura, contexto e viabilidade econômica. Na prática, isso significa ampliar o acesso à informação, criar ocasiões de consumo e tornar o produto mais competitivo dentro da realidade do consumidor brasileiro.

Em um cenário de aumento da concorrência com outras bebidas e mudanças no comportamento de consumo, iniciativas como essa passam a ser observadas com atenção por produtores, importadores e varejo. Mais do que promover o vinho, o desafio está em torná-lo relevante no dia a dia.