A vitivinicultura brasileira segue ampliando suas estratégias de posicionamento e consumo, buscando novos espaços e ocasiões para aproximar o vinho e o espumante do público. Um exemplo desse movimento acontece em maio, quando a Salton e a Azul Linhas Aéreas realizam uma ação conjunta para o Dia das Mães, levando espumantes a bordo de voos comerciais.

Entre os dias 5 e 8 de maio, a iniciativa contempla 100 voos com saída do Aeroporto de Viracopos, em Campinas, com destino ao Rio de Janeiro, Recife, Brasília e Porto Alegre. Durante o trajeto, passageiros recebem uma taça de espumante, incorporando a bebida a um momento pouco tradicional de consumo dentro da rotina do brasileiro.

A proposta vai além de uma ação promocional. Ela se insere em uma estratégia mais ampla de valorização do espumante como produto versátil, associado a diferentes experiências e não restrito a datas clássicas ou celebrações formais. Ao ocupar o ambiente de viagem, a bebida passa a dialogar com novos perfis de consumidores e ocasiões de consumo.

“Estar presente a bordo, em uma data simbólica como o Dia das Mães, reforça o papel do espumante na criação de momentos especiais”, afirma a diretora executiva da Salton, Luciana Salton.

Do lado da aviação, a iniciativa também reflete a busca por diferenciação na experiência do passageiro. “As melhores experiências de viagem começam antes mesmo do destino. Esse tipo de ação transforma o início do voo em um momento significativo”, destaca o diretor de Marketing da Azul, Ricardo Andrez.

A estratégia evidencia uma tendência crescente no setor. Mais do que expandir produção, as vinícolas têm investido em ampliar o repertório de consumo, inserindo o vinho e o espumante em ocasiões do dia a dia e em ambientes onde tradicionalmente não estavam presentes.

Nesse contexto, datas comerciais como o Dia das Mães ganham novo papel. Deixam de ser apenas momentos de venda para se tornarem plataformas de experimentação e aproximação com o consumidor, especialmente em um mercado que ainda tem espaço para crescimento no consumo per capita.

Líder no mercado nacional de espumantes desde 2005, a Salton também mantém presença internacional, com operações comerciais em 17 países. A atuação reforça o posicionamento do espumante brasileiro como produto competitivo, tanto no mercado interno quanto externo.

A ação conjunta com a Azul indica um caminho que tende a ganhar força nos próximos anos. A integração entre setores, como turismo, transporte e vitivinicultura, amplia o alcance da bebida e contribui para consolidar novos hábitos de consumo no Brasil.