A ampliação do consumo de vinho no Brasil passa, cada vez mais, por ações coordenadas e participação coletiva do setor. Em 2026, a campanha #aVidaéMelhorComVinho avança justamente nessa direção, com um modelo estruturado para ampliar a entrada de empresas e fortalecer a presença da bebida no dia a dia do consumidor.
A Pró-Vinho passa a operar com financiamento institucional e por projetos, no qual empresas apoiam diretamente ações de comunicação, educação e ativação de mercado. “O objetivo é garantir continuidade, escala e impacto mensurável para o desenvolvimento da categoria no Brasil”, afirma o presidente da entidade, Márcio Marson.
A estrutura foi desenhada para permitir a entrada de diferentes perfis da cadeia, como produtores, vinícolas, importadores, distribuidores, varejo e entidades. As empresas podem participar como apoiadoras, associadas, parceiras institucionais ou financiadoras de projetos, conforme seu nível de envolvimento.
Para integrar as ações da campanha, é necessário contribuir com os projetos. A partir disso, as ativações são definidas com base em estratégia, conexão com o consumidor e potencial de impacto, com foco em ampliar o consumo e gerar resultado no mercado.
O acesso é direto, mediante contato com a Pró-Vinho, e a proposta é facilitar a adesão de empresas de diferentes portes e regiões. A ampliação da participação fora dos principais centros produtores e consumidores aparece como prioridade para 2026, com formatos adaptáveis às realidades locais.
“A Pró-Vinho trabalha para conectar diferentes regiões, origens e perfis de empresas, construindo um movimento realmente nacional e representativo”, destaca Marson.
A campanha também evolui para um modelo orientado a resultados, com metas de alcance, engajamento e conversão, além de maior integração com o trade. A governança vem sendo ampliada para acompanhar o crescimento da iniciativa e a entrada de novos participantes.
Entidades e associações podem atuar como financiadores e representar produtores ou cocriando iniciativas, em um modelo que posiciona a Pró-Vinho como um hub de integração do setor.
O vinho brasileiro ocupa papel central nesse movimento e hoje representa cerca de 60% do mercado nacional. A estratégia busca ampliar o consumo e criar mais espaço para toda a categoria, em um esforço coletivo que ganha escala a partir da adesão de novos participantes em diferentes regiões do país.
Sobre as cotas de participação, os interessados devem entrar em contato no www.provinho.org.br
