A linha Marcus James Reservado fechou os primeiros nove meses de 2026 com mais de 2 milhões de garrafas vendidas, ocupando a liderança no segmento de vinhos finos nacionais, segundo levantamento da Ideal.Bi. Os rótulos mais vendidos são o Cabernet Sauvignon e o Merlot, entre os tintos, e o Chardonnay, entre os brancos — este último também o mais premiado do portfólio, com 90 medalhas acumuladas ao longo da trajetória da marca.
O resultado é relevante para a cadeia produtiva porque Marcus James é uma linha essencialmente voltada ao varejo, com forte presença em supermercados e distribuição em todo o território nacional. Para cooperados e produtores da Vinícola Aurora, os números refletem diretamente o escoamento de volume, a linha foi criada há 37 anos exatamente para dar saída a vinhos finos de qualidade em escala e preço acessível ao consumidor do dia a dia.
A distribuição nacional é um dos pilares do modelo. O Rio Grande do Sul lidera o ranking de consumo por estado, seguido por São Paulo, Santa Catarina, Rio de Janeiro, Paraná, Minas Gerais, Distrito Federal e Goiás. A presença fora do Sul ainda é menor em volume, mas a empresa confirma distribuição ativa em todas as regiões do país, com Sul e Sudeste concentrando os maiores números.
O portfólio atual tem 11 produtos, entre brancos, tintos e rosé, incluindo uma versão Bag-in-Box do Chardonnay. A Vinícola Aurora registrou leve queda nos rótulos da linha no último ano, movimento que acompanha a retração observada no mercado nacional de vinhos tranquilos. A resposta foi o reposicionamento da linha, o lançamento de novos rótulos e maior foco no varejo como canal prioritário de crescimento.
Para o setor, o desempenho de Marcus James funciona como termômetro do consumidor de entrada no universo dos vinhos finos, perfil que a cooperativa identifica como o público central da linha. As regiões Sul e Sudeste seguem como base de consumo, mas a presença nacional da distribuição indica potencial de crescimento em mercados onde o consumo de vinho ainda tem espaço para avançar, como Nordeste e Centro-Oeste.
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