A Pró-Vinho retoma em julho de 2026 a campanha nacional #aVidaÉMelhorComVinho em sua terceira edição consecutiva. A iniciativa, que nos dois ciclos anteriores acumulou mais de 2,5 milhões de impressões digitais e alcançou 9 milhões de seguidores com 95% de performance orgânica, amplia agora sua atuação em dois eixos centrais: educação do consumidor e capacitação profissional do trade.

A estratégia digital desta fase prevê a participação de mais de 60 influenciadores e formadores de opinião das áreas de gastronomia, lifestyle e vinhos — quase o dobro dos 36 ativados no ciclo anterior. A campanha inclui conteúdos educativos sobre origem, terroir, variedades de uvas, processos de produção, degustação e harmonização, além de sorteios e distribuição de materiais voltados à aproximação do consumidor com a categoria. “Mais do que uma campanha de comunicação, estamos construindo um movimento permanente de valorização da cultura do vinho no Brasil”, afirma Márcio A. Marson, presidente da Pró-Vinho.

O que diferencia esta edição das anteriores é a entrada da capacitação profissional como frente estruturada. A Pró-Vinho firmou parcerias com iFood, ABRAS e ANR, além de um grupo de sommeliers, para levar formação técnica ao varejo, à hospitalidade e aos profissionais que atuam no ponto de contato direto com o consumidor. É um movimento que reconhece um gargalo real do mercado brasileiro de vinhos: o consumidor muitas vezes chega ao produto sem o suporte de quem poderia orientar a escolha e ampliar o ticket médio.

Para o setor produtivo, a lógica da campanha também envolve visibilidade de marcas. As vinícolas e importadoras apoiadoras participam das ativações e se beneficiam da audiência construída pela iniciativa, enquanto a campanha promove a categoria como um todo — um modelo que distribui o investimento em comunicação entre os agentes da cadeia em vez de concentrá-lo em ações isoladas de cada empresa. “Estamos muito entusiasmados com esta nova fase da campanha e confiantes na ampliação da base de apoiadores”, destaca Didu Russo, vice-presidente da Pró-Vinho.

A ViniPortugal segue como parceira estratégica e financiadora oficial pelo terceiro ano consecutivo, reforçando o interesse do vinho português em associar sua imagem ao crescimento do consumo no Brasil. A Pró-Vinho, que reúne produtores, importadores, distribuidores, varejistas, restaurantes e profissionais do setor, segue ampliando sua base de apoiadores para esta edição. Mais informações em provinho.org.br.